Mac nas Telonas !!!

Se você é do tipo de pessoa que observa cada detalhe dos filmes, com certeza já passou por situação semelhante. Imagine que está no cinema ou em sua casa, assistindo a um filme qualquer. Então, você nota, de relance, que há um Mac em cena. E pode até perder alguns minutos tentando descobrir qual é o modelo.

Isso costuma acontecer não somente em filmes, mas também em séries e comerciais; não é difícil encontrar referências a algum produto Apple. Mas se o mercado de computadores é dominado pelos usuários de Windows, por que esta tendência não é refletida no cinema e na televisão? Bem, a resposta não é tão simples. A Apple garante que não paga para que seus produtos apareçam na tela, embora o processo todo não esteja claro. Não explica, por exemplo, por qual razão em alguns programas o logotipo da Apple é escondido por objetos do cenário ou por adesivos.

O site Edible Apple diz que empresa de Cupertino oferece seus Macs e iPods para serem usados nas produções. E foi uma das primeiras companhias a contratar pessoas em Hollywood cuja função é dar o máximo possível de visibilidade aos produtos. Unindo o fato de a Apple não pagar para ter sua marca no cinema e na TV (e os estúdios recebem milhões para isso) e dar os produtos para serem usados nestas produções, isso significa propaganda gratuita.

Mas a Apple refinou a estratégia. Enquanto a maioria dos produtos é vista como um objeto cenográfico ou tem sua marca inserida na fala de alguma personagem, os produtos de Cupertino são, algumas vezes, colocados no contexto da história, podendo ser até um dos assuntos centrais da trama.

Um dos motivos pelos quais os Macs têm tanto destaque no cinema pode estar ligado a seu design, que reconhecemos ao bater o olho, ao contrário de outras marcas, que são difíceis de diferenciar, a não ser pelo logotipo (que nem sempre aparece na tela). Outra razão poderia ser porque os artistas e produtores usam mais produtos Apple. Apesar de ser uma estratégia de colocação de produtos, podemos questionar: será que a marca Apple já não faz parte da cultura pop atual?

Por isso, selecionamos dez filmes em que os Macs são parte importante do enredo, ou então uma curiosidade bacana. A lista não inclui filmes da Disney-Pixar, porque tendo Steve Jobs na mesa dos diretores, seria fácil incluir a maçã nas produções. Sente-se, pegue sua pipoca e o refrigerante e veja a nossa seleção. Bom filme!

De Volta para o Futuro II

Título Original: Back to the future II

Ano de lançamento: 1989

Direção: Robert Zemeckis

Apesar de não ser uma grande participação, é bastante curiosa a cena do Mac em De Volta para o Futuro 2. Marty McFly (Michael J. Fox) passa por uma loja de antiguidades e admira o que tem ali. No meio de quadrinhos e bonecos, há um Macintosh Plus, produzido pela Apple entre 1986 e 1990, com uma placa de “computador antigo”. O Mac não passa despercebido, uma vez que a câmera aproxima-se lentamente dos objetos da vitrine, dando um belo close no “velhinho”.

Star Trek IV – A volta para casa

Título Original: Star Trek IV – The Voyage Home

Ano de lançamento: 1986

Direção: Leonard Nimoy

Outra aparição curiosa de um Mac. Em Star Trek IV, a tripulação da Enterprise volta no tempo para salvar a Terra. É claro que o pessoal do futuro comente várias mancadas no ano de 1986. A mais engraçada envolve o engenheiro Scotty (James Doohan) e o Dr. McCoy (DeForest Kelley). Scotty vai mostrar a fórmula do “alumínio transparente” no computador (um Macintosh Plus) e tenta ligá-lo falando com ele. Dr. McCoy oferece o mouse para Scotty, que logo o usa como um walktalk. O gerente da fábrica diz para ele usar o teclado, ao que Scotty desdenha da máquina.

O Diabo Veste Prada

Título Original: The Devil Wears Prada

Ano de lançamento: 2006

Direção: David Frankel

Um dos usos mais inusitados para uma iSight. Andy Sachs (Anne Hathaway), busca um emprego na revista Runway, comandada por Miranda Priestly (Meryl Streep) com mão de ferro. Ao saberem que a carrasca está pra chegar, a redação entra em pânico, com todo mundo jogando fora suas comidas e trocando os sapatos confortáveis por saltos altos. Em uma das cenas, uma funcionária da Runway liga a iSight de seu iMac e retoca a maquiagem ali mesmo, com o Photo Booth.

Free Willy 3 – O Resgate

Título Original: Free Willy 3: The Rescue

Ano de lançamento: 1997

Direção: Sam Pillsbury

Além de salvar o mundo, os PowerBooks também podem ser usados para salvar as baleias. Jesse (Jason James Ritcher), o amigo de Willy, desenvolveu um programa que sintetiza um chamado específico para que a baleia orca o encontre, tudo num portátil da Apple. Mas os vilões, obviamente caçadores de baleias, descobrem o truque e tentam fazer o mesmo usando um computador genérico.

Watchmen

Título original: Watchmen

Ano de lançamento: 2009

Direção: Zack Snyder

Watchmen é a adaptação do gibi que revolucionou as histórias em quadrinhos nos anos 1980. E só para ser diferente, o Mac deste filme é um modelo que nunca foi fabricado, um Macintosh SE preto. Ele está em cima da mesa de Ozymandias, interpretado por Matthew Goode. Até mesmo o sistema operacional aparece, uma versão do System 7 com as cores invertidas. Mas a participação dos Macs neste filme não para por aí. Num grande telão com vários monitores, enquanto o vilão espera alguns dos heróis, é possível ver o famoso comercial “1984”, feito para apresentar o Macintosh original.

Zoolander

Título Original: Zoolander

Ano de lançamento: 2001

Direção: Ben Stiller

Você sabe como ligar um iMac dos antigos? Derek Zoolander (Ben Stiller) e Hansel (Owen Wilson) não fazem a menor ideia! E, para tirar informações importantes de dentro do computador colorido, eles partem para a agressão física. Parecendo dois macacos, ao som de Also Sprach Zarathustra, de Richard Strauss (uma referência ao filme 2001 – Uma Odisseia no Espaço), como o monolito impenetrável, os dois começam a pular e urrar como loucos. A cena é divertidíssima, menos para o iMac G3 laranja, que é destruído pelos dois imbecis.

Jurassic Park

Título Original: Jurassic Park

Ano de lançamento: 1993

Direção: Steven Spielberg

O filme está nesta seleção mais pela curiosidade. Dennis Nedry (Wayne Knight), é programador de sistemas do Jurassic Park, um lugar cheio de dinossauros clonados. Todo o sistema do parque é baseado em UNIX, mas rodando em vários Macs. Em uma cena, Dennis conversa com um outro funcionário pela câmera de segurança no computador. Mas um olhar mais atento consegue ver que a ação não é em tempo real; a barra do QuickTime está se movimentando logo abaixo do vídeo.

Legalmente Loira

Título Original: Legally Blonde

Ano de lançamento: 2001

Direção: Robert Luketic

Esse filme é para relembrar a época em que os Macs eram alegres e coloridos. Reese Witherspoon é Elle Woods, uma patricinha e fútil que resolve estudar Direito para reconquistar o ex-namorado. Quando resolve estudar para valer, sua primeira atitude a é comprar um notebook que combine com ela. Em uma ótima cena (fantasiada como uma coelhinha da Playboy), ela escolhe um iBook G3 laranja! Na sala de aula, só dá a loirinha e seu iBook laranjinha, batendo os tradicionais notebooks “pretinho básico” genéricos.

Independence Day

Título Original: Independence Day

Ano de lançamento: 1996

Direção: Roland Emmerich

O que fazer quando uma nave alienígena ultrapoderosa aparece pronta pra detonar todo o planeta? Ora, fácil! Crie um vírus usando um PowerBook 5300c e acabe com a invasão! Foi isso que David Levinson, interpretado por Jeff Goldblum, fez no blockbuster de 1996. Aliás, naquela época, o governo e os militares adoravam os computadores da Apple, já que na base do exército, todo mundo usa vários PowerBooks como se fossem computadores de mesa.

A Rede

Título Original: The Net

Ano de lançamento: 1995

Direção: Irwin Winkler

Depois de assistir a esse filme a gente é levado a pensar:   “teve algum patrocínio da Apple ou algo do tipo?”. Porque, além de aparecer pelo menos três tipos de Macs diferentes de várias gerações, o clímax do filme acontece na Macworld. Angela Bennett (Sandra Bullock) usa um Power Macintosh 8100 e tem Macintosh Classic II, aparentemente fora de uso. Nas cenas de fuga, ela usa um PowerBook Duo de um amigo, mas, infelizmente, os bandidos deste filme são mais espertos e também usam portáteis da Apple. No final do filme, Angela se esconde em uma feira de informática, que por acaso é a Macworld de 1995. Apesar de tentarem fazer parecer que é um evento para PCs comuns, o logo da Macworld aparece em algumas cenas, nas sacolas que os transeuntes carregam, assim como o logo da Apple e também do e-World, um serviço online que a Apple tentou lançar, mas que não deu certo.